药妆规模逼近500亿元

继保健品、饮料等领域后，在终端消费日益升温的药妆，成为药企瞄准的重点市场之一。

有统计数据显示：预计到今年底，我国的化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中一个细分领域，药妆市场的份额将增长至40%，总额将达480亿元。在过去3年里，我国药妆市场的年增长率均为10%～20%，这一增长速度是欧洲市场的2倍。

面对这块增长潜力颇大的蛋糕，即使外资品牌已在我国占据了绝对优势地位，但是中国药企也在发力，抢食这块“美丽”蛋糕。

同仁堂：将研发100种化妆品

2004年下半年，同仁堂开始进军药妆市场，不仅上市多款化妆品，同时在北京中心商务区CBD建立了首家美容旗舰店“北京同仁堂伊妍坊”。经过5年的摸爬滚打，依托自己的品牌知名度和具有优势的价格定位，在药妆市场占据了一席之地。2008年，同仁堂实现销售收入29.4亿元，其中，化妆品的销售额超过2000万元。据悉，在其未来5年规划中，明确将研发的300种新产品中，有1/3为化妆品。

马应龙：携手药店终端

以痔疮膏而闻名的马应龙也对化妆品市场虎视眈眈。今年2月初，马应龙与北京金象大药房宣布战略合作，在京携手推出一款药妆产品――马应龙八宝眼霜，以求从传统中挖掘时尚，从健康产业拓展到美丽产业。

马应龙总经理助理王礼德介绍，400多年来，老字号马应龙的强项一直是眼药，而痔疮药只是眼药秘方的延伸，这次推出眼霜算是回归。但是，对于药业出身的马应龙来说，其“熟悉终端并非是商场或超市，而是药店”。

云南白药：跃跃欲试

云南白药曾于2008年斥资6300万元，对旗下公司兴中制药、云健制药和金殿制药进行全资收购，意在进一步拓展健康用品的产能和业务。其中，金殿制药现已整合成为云南白药的日化生产车间；今年初，云南白药向平安人寿定向增发5000万股，获得融资额13.9亿元，其中一部分资金将用于发展其药妆产品；之后，云南白药又与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议。这一系列动作均预示着云南白药瞄准了药妆市场。

在新医改带来的药品份额缩减及药品市场竞争日益加剧的形势下，非药品经营对于零售药店的重要性和迫切性自不待言。面对以上述三大药企为代表的中国药企新动向，药店终端也许该有所行动了。