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上周小红书 APP 因为一则广告违规案例上了微博热搜↓↓
可以看出案例中产品广告内容出现了和“医疗器械相混淆的用语”，小红书APP被行政处罚 2 万元，数额不是很高，但对商家和平台的信誉造成的不良影响就不是 2 万元罚款就能翻篇的。 医疗器械广告因何屡屡踩雷？ 随着广告行业的蓬勃发展几乎所有企业都进行了广告法的相关培训，避免运营人员因推广不当造成广告违法事件。 广告法中明确规定：医疗、药品、医疗器械、保健食品、特医食品（全营养和非全营养）、以及农药、兽药广告需经相关部门审查后方可发布（广告法第 46 条、58 条）。 注：未经广告审查发布医疗器械广告、超期发布医疗器械广告、未按审查通过的内容发布医疗器械广告，发布虚假广告、以及广告内容违法的后果见《广告法》第 58 条，第 55 条，第 57 条，对广告主，广告经营者，广告发布者等处罚，10 万、20 万起。 即便这样，「三品一械」在推广过程中还是屡屡踩雷，尤其是医疗器械类广告，更是重灾区，因广告违法被罚的案例更是层出不穷，问题到底出在哪里？ 雷点一：不清楚什么是「医疗器械广告」 大部分械企对医疗器械广告没有明确的概念，他们并不知道什么样的广告属于医疗器械广告，这也是医疗器械广告屡屡踩雷的症结所在，先来了解一下什么是医疗器械广告↓↓ 医疗器械广告：通过一定媒介和形式发布的广告含有医疗器械名称、产品适用范围、性能结构及组成、作用机理等内容。 所以医械经营企业首先要判定其相关广告是否属于医疗器械广告，明确广告归属为医疗器械广告之后，根据广告法规定则要通过广告审查方可发布。 雷点二：易忽视医疗器械广告发布的前提条件 如果企业经过评估判定要推行的广告属于医疗器械广告，那么在发布之前还要核查是否具备以下条件，只有满足以下条件才可发布： 1、审批齐全（医疗器械注册证或备案证，医疗器械生产许可证，医疗器械经营许可证（备案证），医疗器械广告审查证明）； 2、所有审批许可时间必须在有效期内。 接下来教你如何取得广审↓↓ 医疗器械广审核流程图
网上申请入口（浙江）：http://www.zjzwfw.gov.cn/zjservice/item/detail/index.do?localInnerCode=946c0737-c158-45d9-8810-c536431b24f3 官网对广审所需申报材料及其必要性都有明确规定（见下图），可点击链接查看详情。
「证件」之外你还得提防这些坑 是不是证件齐全就万无一失了？这里需要注意的一点：除「三品一械」这些特殊产品的相关规定之外，推广中涉及到版权问题的图片、字体甚至音乐都存在使用风险，下述案例就是仅仅因为 8 个字被索赔 1.6W↓↓ 案例：某客户在个人公众号发布的推广物料中其中字体部分涉及侵权，方正字体维权要求索赔 1.6w（仅 8 字） 为帮助客户更好的进行产品推广，丁香园凭借丰富的经验帮助合作客户规避推广过程中因为广告法、特殊产品合规、版权等会引起的隐藏风险问题，协助客户完成合规审核保障推广无忧。 附：医疗器械广告对内容要求 要求内容：
禁止内容：
（图片：浙江政务网官网截图） |
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