众所周知，在个人全基因检测行业的众多公司中，有两大鼻祖：一个是美国的23andMe，另一个则是这篇文章的主要介绍的企业Ancestry.com, Inc.（后文简称Ancestry或者该公司）。先看看其产品销量，截止2019年5月，Ancestry公司已近累计销售了1500万个人类DNA检测试剂盒，相当于检测了美国5%的人口。

                                                                                              AncestryDNA 销量(万) 按年

01.Ancestry是如何变成现在的Ancestry？
Ancestry在领英上的行业分类竟然是互联网行业，难道不是和23andMe一样，属于生物技术行业嘛？甚至还有认为Ancestry属于电子商务……往后看就会明白，这种划分似乎没毛病。

先从名字说起，这张表是我们经常说的Ancestry的公司名称的变迁，从1983年最初的Ancestry, Inc.开始，经过4次改名后，2009年又变回到Ancestry，只不过已近加上了.com,表示已经是上线on-line的Ancestry了。
 

Utah（犹他州）：

中西部，美建国100+年并入版图，250万人（≈昌平），最高信教比（摩门教）。

 

1983年John Sittne在Provo市创立了祖谱出版公司：Ancestry, Inc.

Ancestry创建地在美国的犹他州，这里的自然地理和人文环境或许起到一点作用。
 

  Infobases公司元素 ：IT技术+大众营销+教育宗教  

• 1983年Paul Allen进入Provo市的杨百翰大学(Brigham Young University) 。

• 1988年研究生退学后，在哥哥和姐夫的IT公司做了2年的数据工程师(Data Engineer)

• 1990年和和同学Dan Taggart 创了一家光盘出版公司：Infobases, Inc.

• 1995年累计销售400万美元，被评为全美500成长最快公司。

公司纲领:“ Digitize the most important books in every field of human knowledge and make them available on CD ROM“。主营教育和宗教类。

 

  Infobases公司元素 ：IT技术+互联网营销+祖源  

• 1997年Ancestry Inc.和Infobases, Inc.被同一家出版商并购， Paul Allen(作为Ancestry的CEO)上线成立了Ancestry.com .

• 1998年公司更名为Ancestry.com, Inc.

  公司纲领：“Digitize all the world’s genealogy records and make them available online”

 

公司纲领：数字化所有祖源记录，并开发为互联网数据库“Digitize all the world’s genealogy records and make them available online“

02.祖源内容从哪里来呢？
先看看中国这方面的经验 




家谱特点: 残片化,个体信息少,非电子化 

在看看美国这方面的现状 

 

 
1789 CONSTITUTIONThe actual Enumeration shall be made within three years after the first meeting of the Congress of the United States, and with every subsequent term of ten years…

2006年，完成了1790年到1930年美国人口普查数据的扫描和索引工作，更名为 Generations Network,Inc. 。

从2006年6月和10月官网对比发现：在06年10月份的官网上首次打出了DNA服务的宣传。
2006年左右，之所以Ancestry首次推出了DNA产品项目，可能和当时的技术背景有关。2002年人类全基因组测序完成。2005年Illumina首次推出了Infinium检测分型检测，10万位点。业务从科研转向医疗和消费，开拓基因检测的新应用。
03.DNA检测的仪器和技术从哪来？2006年 公司和Sorenson Genomics. LLC合作(占股6%+优惠付费)。2006-2009年间付费340万美元：DNA检测和样品保存费。后来，Sorenson Genomics. LLC公司，在十多年的时间里，沉淀了自己的数据库，并把这些数据库作为一项主要产品进行应用。

2007年Spectrum Equity Investors （波谱私募）投资3000万美元，占股67%。


2009年拿到钱后，转过年就收购了3家公司，后来陆续又收购了4家公司，目前收购的公司有7家。

除了战略收购，Ancestry还在市场营销方面下了功夫：2010年打出了美国著名影星艾伦·德詹尼丝（Ellen Degeneres）和另一明星麦当娜的商业噱头——她俩有共同的法国祖先。
2012年Ancestry对之前的DNA检测项目进行全方位的升级后，推出了DNA检测BETA版。除了这两个新老项目的差异外，在项目的宣传介绍也也不同：改版之前注重数据化的硬件——先进的实验室；而改版之后，注重推荐的是IT技术和祖源遗传的人才团队。04.具体有哪些产品和服务？
Ancestry现主要有2块服务产品，一块是Ancestry，另一块是AncestryDNA，公司希望完美地把这两块柔和起来。

从Ancestry的官网不难发现，主打宣传从Ancestry的祖源检索查询业务逐渐过度到AncestryDNA的服务项目。
Ancestry的商业模式是：免费建家族树免费建家族树→免费建账户→付费会员。
05.建Family tree是关键开始

尽管单独看付费会员人数有较大增长，但和接下来要说的AncestryDNA销量相比：前者是线性增长，后者是指数增长。值得关注的是：2016年左右，AncestryDNA的销量超过了付费会员人数，然后一路高歌猛进。
06.新型的Ancestry服务产品






Ancestry是一个利用先进技术积累了档案数据和DNA数据，并对数据进行深加工服务的公司，目前可以做祖源查询和分析，以及健康特征方面的服务。