9月25日,由国内生物医药领域最具品牌影响力的专业媒体——丁香园(www.dxy.cn)举办的“第五届丁香园E学院——生物医药行业新媒营销汇”在上海新国际博览中心成功举行。本次会议是一场立足生物医药企业关于新媒体营销分享推广、集思广益的有益活动,作为慕尼黑(上海)分析生化展的配套活动,为展会增添了更多的营销学术气息。 2014,以微博、微信、微视频为核心的新媒体营销已日渐成熟,任何一家生物医药企业都不能无视或错过这场新媒体传播革新的浪潮。对于市场精英而言,如何在各种眼花缭乱的营销手段中挑选出最适合自己的品牌尤为关键。本次E学院,在演讲嘉宾的邀请上,丁香园做了精心的设计,由国内优秀营销服务企业梅花网研究院程然院长、国际知名企业美国OriGene公司营销总监高启祥、Eppendorf公司市场总监马青以及丁香园副总裁帅玉环四位嘉宾组成,分别从营销研究、企业和行业媒体不同的角度,为与会者带来国内最前沿的新媒体专家经验和案例。本次活动共吸引106家生物医药企业的130余位学员参加。活动现场气氛异常热烈,由于会议室座位有限,有近三分之一的学员全程站立听课,时间长达3个多小时,嘉宾与学员互动频频,内容新颖又不失可执行性,获得了与会者的一致好评。 梅花网研究院程然院长是本次活动的首位演讲嘉宾,他从全行业的市场营销角度描述了新媒体营销的发展历程和未来趋势,尤其是“基于社群的新商业形态”理念,让大家印象非常深刻,他指出“如何把创新媒体和新社群进行有机的结合并整合出新的商业模式,未来将是一大亮点。” 第二位演讲嘉宾是美国OriGene公司营销总监高启祥,高总立足生物试剂领域,通过对电子商务在中国的发展历史介绍,分析了国内有代表的综合性电子商务平台,结合OriGene公司实际的运营经验,认为“通过优化用户体验以及整合用户购买渠道进行营销,对品牌的塑造有重要影响。” 丁香园帅总是历届E学院的资深讲师,这次演讲的内容是《E-Marketing惑与获》的升级版,她把网络营销中品牌、市场、传播形象的比喻成“三驾马车”,围绕“品牌:推什么”、“市场:推给谁”、“传播:如何推”三个问题展开,系统梳理了生物医药行业E-Marketing的全过程,并结合丁香园的经典案例,深入浅出,与学员热烈互动,把活动推向了高潮。 压轴嘉宾是来自Eppendorf公司的市场总监马青,马总从一个名为《“移液情”快乐移液大赛》案例引入,介绍了营销创意全过程,对传播资源的合理利用做了深刻解读, 她的“内容为王,创意为后”的观点得到了所有嘉宾的认可,学员们一致认为新媒体时代,抓住用户关注点,整合内容和宣传渠道,注入创意,进行有效内容营销,是传播的核心。 丁香园E学院是由丁香园-丁香通平台发起,为生物医药领域市场工作者提供系统E-Marketing知识学习的组织机构,也是丁香园精心打造的首个面向行业内市场人员的“圈子文化”,以培训班和沙龙的形式开展活动。自2013年开始已经连续举办5届培训班,10余场主题沙龙,很多学员给予了高度的评价,纷纷表示有很大的收获,与实际工作的结合度非常高,希望丁香园能举办更多类似活动,能及时传播E-Marketing新手段、新技巧,提高生物医药行业整体市场水平。 |